此时复盘和回溯过去两年多时间里经济世界所发生的重大变化，是想要分享《破局——商业的逻辑与变量》这本由资深媒体人张兴军和陈芬撰写的商业著作。一方面，这本书的创作背景正是发生在新冠肺炎疫情发生以来的两年时间里。另一方面，书中通过商业的逻辑、商业的伦理和商业的变革三个部分来试图探寻商业的底层逻辑和变量背后的应对战略与方法论，对于处在疫情黑天鹅影响下的中国企业有着突出的现实意义。
事实上，寻求从0到1的质变，在不确定性中寻找确定性，以及在商业的进化和迭代中构筑起一个动态的护城河，是每个企业和企业家的必修课。从这一点来说，《破局一商业的逻辑与变量》通过深入调研、案例剖析和对一般商业理论进行研究后所得出的结论，都是有志于在商业层面取得不一样成就的人们阅读它的理由。
首先，对商业底层逻辑的探寻和推演，是本书有别于一般商业写作的最大特色。媒体人出身的写作者，往往最易落入现象叙述与剖析的俗套，《破局——商业的逻辑与变量》的难能可贵之处，就是其去除了从点到点的现象描述，转而深入剖析商业模式的建构与壇变，企业兴衰周期的推演，以及商业道德的内涵与外延。
其次，《破局——商业的逻辑与变量》有着对企业与企业家现实的关照，以及不常见的人文关怀。例如，褚时健所代表的褚橙精神的传承，民营企业在基业长青及传承道路上的困难和挑战, 以及从历史和现实层面出发进而得出的好商业与坏商业的评判标准，都是本书人文精神的集中体现。
第三，叙述和剖析中国商业环境存在的问题，将商业层面的一般性与特殊性展现得淋漓尽致。如同中国的资本市场与其他的 资本市场的不同，中国的商业亦有别于任何一个其他国度的商业, 其制度、规则、玩法都决定了中国商业力量的差异性。而如何找到中国商业背后的底层逻辑，如何在全新的变量中以全新的方法论应对，才是应寻求的答案。作者能够站在中国的特定商业环境 下进行客观和理性的思考，尤其是新世纪以来对二十年商业的回 眸与定调，都是具有探索性意义的。
总体而言，《破局——商业的逻辑与变量》能够让人产生这样的认知，即在瞬息万变的商业世界，只有那些试图洞窥底层商 业逻辑的作品才更具有生命力，只有那些具有长期主义思维的商业实践才能更好地立于不败之地，只有对社会、人类产生积极助力的商业才能实现基业长青。事实上，我们所看到的真正卓越的公司，往往又是这些优势力量的集合体。当然，一千个读者人心中就有一千个哈姆雷特，相信每个有着丰厚商业经历的创业者们都能够从《破局一商业的逻辑与变量》中获得自己的体认和收获。
我们沿着《破局一商业的逻辑与变量》的足迹，从商业的底层逻辑和变化的本身出发来瞻望商业前景的话，会发现唯一能够确定的就是未来的不确定性。作为经济学者，我和本书的作者一样，都由衷坚信中国的商业能够在持续的经济成长中继续释放活力，在东西方经济中心变迁的过程中缔造出更多创新实力卓越、商业模式优胜、生态体系完整的优秀商业个体，进而在世界商业之林诠释出东方商业的魅力和价值。
本文作者系中国政法大学资本金融研究院院长刘纪鹏
