新时代下的“国货”文创新机遇？—国际华文媒体记者专访
2022-12-25 10:10:01
摘要：文创是当下一个很火的概念，似乎每件产品都要加上文创的包装才显得有价值、有内涵、有品位。在消费升级时代，文创产品出现在人们购买的方方面面，作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体，它需要承载文化精神、体现创新能力，同时具备产品性能。在将一件产品打上文化标签的时候我们需要思考，这是真的文创吗？如何真正的通过文创对产品赋能从而获得新时代消费者的青睐？这次我们访谈采访一位90后的文创品牌创业者&md
“文创”是当下一个很火的概念，似乎每件产品都要加上“文创”的包装才显得有价值、有内涵、有品位。在消费升级时代，文创产品出现在人们购买的方方面面，作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体，它需要承载文化精神、体现创新能力，同时具备产品性能。在将一件产品打上文化标签的时候我们需要思考，这是真的“文创”吗？如何真正的通过文创对产品赋能从而获得新时代消费者的青睐？这次我们访谈采访一位90后的文创品牌创业者—黄垚森，他是“涵逸生活轻养生”品牌、“果唊气泡酒”品牌的创始人与主理人。新一代文创创业者。深耕大健康轻养生产品研发与地域特色文创探究。先后创立“热草本”实验室，“微醺气泡”实验室。曾荣获中国旅游商品大赛金奖、海南省旅游商品大赛金奖等多个奖项。今天我们来听听他对文创产品的见解与看法。
把古的东西变新，把死的东西变活，把传说变成现实，把传统的文化变成神奇，这就是文化创意产业，“新、奇、特”是他的内涵，文化创意产业的主要特点是，理论的概念性，思维的前瞻性，经济效益的滞后性，发展过程的技术性，社会发展的必然性。黄垚森对文化创意产业和文化创意产品有他的理解，他认为文创产品顾名思义就是文化创意产品，是依靠人的智慧对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。这里面有两个关键概念，一个是文化，一个是产品。那什么是文化呢，是指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和，有时特指精神财富。产品呢，是指被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。那么文创产品简单理解就是把精神内涵通过改变某些特性赋予某种产品，形成一种创新产品。因为熊彼特说，只有创新才能获得利润，但创新也需要符合规律，并不是随便某个产品换个包装就是创新。
当记者请黄总谈谈他们精心打造的文创产品时，他说，现在我们新推出的一个海南厂牌—果唊气泡酒，主要围绕海南地域文化打造的。他说，我们坚持对果酒的风味探索，提倡低度、低糖、低脂的“微醺轻饮”理念。以海南当地新鲜水果为原料与优质基酒调制而成。结合果唊独有的调制工艺，既保留了原产地水果风味，更还原了老海南的时代记忆，是一款具有海南文化特色的年轻派对酒，酒标设计采用独具“涂鸦”风格的插画设计，呈现出冲浪的椰子、躺平的咖啡豆、摇滚的菠萝三个IP形象，是海南音乐节、冲浪、骑行、沙滩上的场景还原，这些设计创作体现了大多数有梦想、有闯劲、爱分享的闯海新青年的精彩生活。希望这款轻度畅饮无负担的派对果酒，在任何时刻都能成为你们的最佳拍档。
海南厂牌果唊主要是围绕18到25岁年轻人，所表达的是更具有一些年轻人喜欢的精神文化需求，比如说年轻人来到海南可能更多的是去冲浪，去玩音乐节，去玩一些极限运动，去跳伞，去潜水等，年轻人的消费观可能更多的不太喜欢去景点，我们根据年轻人的心理特点，用涂鸦的手法来来展现出年轻人来到海南的一些活动，希望我们的文创能够跟他们的行为和场景能够产生一些共鸣。
黄垚森文创团队除了这三款饮品创意产品之外还打造了一些旅游、家居和办公场所的养生品牌，如草本热敷的蒸汽眼罩和暖腰带等，这些产品都是他们年轻团队自主研发的，已经申请了十余项专利技术。黄总最后说，我们都知道海南自贸港的未来，实际上是一个文化创意的未来，只有这样海南自贸港的生命力才会更强，基于此，我们将围绕着年轻人的视角去互动去创作。
我们知道文化创意产业与科技、经济、文化的关系是相互依存、相互促进、相互融合、持续发展的关系；文化创意产业发展好的地方，文化创意产品就会融入到人们的工作生活中，文化创意产品集中的地方科学技术就会集中，科学技术集中的地方经济就会高速发展，经济高速发展的地方文化就大繁荣；文化大繁荣的地方人们就会有更高的工作和生活渴望，人们对文化产品就会产生更高的要求，督促科学技术快速研发，科学技术的提高又促进社会经济的持续发展。这才是文化创意产业真正的魅力所在。我们在黄垚森文创团队打造的文创产品中看到了海南自贸港文化市场的未来，他们以年轻人的心态，年轻人的思索，年轻人的创意，围绕着年轻人的需求去打造符合海南元素的文化创意产品，提升海南自贸港的创意空间市场，值得人们去学习，去仿效，去思索。（文/国际华人媒体联盟记者：续炳义，图/黄垚森）
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